Google verzeiht „keine“ Fehler
Die Suchmaschine Goolge wird immer Mimosenhafter und starrer. Denn die Suchmaschine verzeiht keine Fehler mehr. „Jede“ noch so kleine Änderung kann einen, wenn es nicht richtig gemacht wurde, sofort aus den Spitzen Rängen katapultieren und man verschwindet im Nirwana des Netzes. Wobei sogar Kommas und Punkte auch eine Rolle spielen.
An einem Beispiel von einem unserer Kunden:
Kunde, sagen wir mal Kunde X benutzt das WMT von Google, für seine zusätzlichen Adwords Kampagnen, durch Checken von Diversen Wörtern hat ihm nun das WMT gesagt, er hätte einen schlechten Qualitätsfaktor für ein bestimmtes Schlüsselwort.
Nun ist er hergegangen und hat so ziemlich den grössten Fehler, den man überhaupt machen kann beim Suchmaschinen Promoting, durchgeführt. Er hat seine ursprünglichen Link Pfade des jeweiligen Themas mit einem nach seiner Sicht aus besseren Link Pfad versehen. (Und nur das). Da er der Meinung ist, das ihm dies mehr bringt.
Im Gesamten und auf längere Sicht ja, aber leider wirklich nur auf lange Sicht gesehen, denn somit hat Google „sofort“ reagiert und hat seine Seiten, mit denen er sehr gut gelistet war „sofort“ ins Nirwana geschoben. Aber nicht nur das, er hatte ja auch den Haupt Link Text abgeändert, so hat sich dies auch „sofort“ auf seine anderen Seiten auch Ausgewirkt, leider nicht ins Positive.
Hätte der Kunde nicht „eigenmächtig gehandelt, sondern uns vorab gefragt, wie man es am besten machen sollte, wären die Auswirkungen nicht so krass ausgegangen.
Denn gerade bei solchen Dingen muss man einfach ein paar Richtlinien einhalten, die unabdinglich sind.
Der richtige Weg wäre gewesen:
Gemeinsam mit uns eine Taktik für die Link Pfad umstellung zu erarbeiten. (nicht alle auf einmal)
Danach alle „alten“ Links bzw. Pfade per htaccess 301 Weiterleitung auf den neuen Linkpfad zu setzen
Und alle Verweise und Links von fremd Seiten auf die neuen Pfade anpassen. (Das zumindest hat er uns nach dem Dilemma gebeten zu tun)
Und man hätte fast Übergangslos die relativ guten Positionen retten können.
Noch besser wäre sogar gewesen, für das Keywort, dass er noch integriert haben möchte, eigene Seiten zu erstellen und per In -Linking auf die neuen Seiten zu verweisen, so dass die alten geblieben wären und er hätte sogar noch wichtige neue Seiten hinzu bekommen.
Leider hat er dies nicht getan, denn wir hätten ihm dies nahegelegt zutun. Es wäre der richtige Weg gewesen, ohne Positions einbussen.
Manche verlassen sich einfach zuviel auf die WMT von Google, was, wer sich im online Marketing wirklich auskennt und auseinander setzt, nur eine bescheidene Rolle spielen sollte. Diese Tools sind einfach nur für Adwords ausgelegt, nicht aber für Organische Suchmaschinen Ergebnisse, Lediglich als Zusatz (Orientierunghilfe) kann und sollte man diese einsetzen bzw. sind diese auch zu gebrauchen. Aber naja, dass ist eine andere grosse Story.
Faszit aus der Geschichte:
Niemals eingenmächtig an solche Änderungen herangehen, vorab nachfragen, denn durch solche unbedachte Massnahmen, schadet man einem Webauftritt mehr, als es einem nutzt.
Zum Glück ist dies in unserer 10 Jährigen Tätigkeit bis jetzt nur bei diesem einen Kunden vorgekommen. Alle anderen machen ja glücklicherweise keine Änderungen, ohne uns vorab zu Kontakten.
Hier an dem genannten Beispiel zeigt es sich auch wieder, wie wichtig es ist, Konversationen zu führen, da man da vorab viele Fehler ausgleichen kann oder gar komplett vermeiden.
Auch, dass es wirklich zwei Welten sind zwischen „normalem“ Marketing und online Marketing. Was auf der einen Seite des Marketings gut ist, heisst noch lange nicht, dass es auch für die zweite Seite gut ist. Man muss den goldenen Mittelweg finden, der aber ist nur dann effizient, wenn man gemeinsam eine Strategie und Vorgehensweise erarbeitet.