Frischer Wind in die Friseursalons, Wellness und Sportsbar
Soeben ist die weltgrößte Branchenmesse Hairworld 2010 in den Pariser Messehallen an der Porte de Versailles zuende gegangen. Neben allerlei exotischen und skurrilen Formen, Frisuren und Schnitten, neuen Farben und viel Mut der Haarmodells wurden Trendakzente vorgeschlagen und gesetzt, die dem etwas angemieften Image des Friseursalons „Pfeffer“ unter die Haube sprühen sollen.
Die Franzosen z.B. werben u.a. mit folgender Ideen: Sie präsentierten auf der Messe einen „Öko-Zen-Salon“, der einen umweltfreundlichen Auftritt mit japanischer Wohlfühl-Atmosphäre kombinieren soll. Das verbrauchte Wasser fließt nach der Wäsche durch eine Mini-Kläranlage und speist einen Brunnen, der die Luft befeuchtet. Die Sitze sind mit Soja-Material gepolstert, und für sehbehinderte Kunden gibt es Informationen in Blindenschrift.
Der größte Feind der Friseure ist die Zeit. So wirbt ein Salon mit Kurzfrist- und Kurzzeitterminen für die berufstätige Frau. „Ändern Sie ihren Stil in zwanzig Minuten für zwanzig Euro“. Bei dieser Offerte handelt es sich nicht um aufwendiges Schneiden und Färben, sondern sozusagen um einen Feuerwehreinsatz vor wichtigen Terminen. Die Haare werden aufgeföhnt und in Form gebracht für einen wichtigen Termin oder für die spontane Abendplanung.
Um das männliche Geschlecht zu locken, hat man sich auch etwas ausgedacht. L’Oreal, der Weltmarktführer, lässt die Männer z.B. eintauchen in die Welt des Sports, der Play-Stations oder des Internetsurfens, während sie unbemerkt einen neuen Haarschnitt evtl. sogar mit Strähnchen erhalten. Der Zeitvertreib soll die „müden“ Männer dazu motivieren, ihr Äußeres öfter als bisher aufpolieren zu lassen. Procter & Gamble indes rät zu einem Barbershop-Stil mit viel Holz und Leder in der Inneneinrichtung sowie einer gleichzeitigen Wellnessbehandlung, die weit über das Schneiden und Rasieren hinausgeht. In Deutschland gibt es viele türkische Salons, die diese Strategie bereits seit längerer Zeit erfolgreich befolgen. Holz- und Ledergeruch turnt nicht nur beim Autokauf. Sozusagen das Friseuraphrodisiakum für den Männerfang.
Ziel der Friseure ist es, dass auch in diesem Sektor endlich gutes Geld verdient wird. Das Lehrlings- ebenso wie das Angestelltengehalt im Friseurgeschäft ist im untersten Bereich angesiedelt. Da muss sich wirklich etwas ändern.
